Le Canada se renforce : la fierté nationale se retrouve jusque dans les achats

Canada forte : la fierté nationale se retrouve jusque dans les achats

La fierté canadienne connaît un véritable élan—et elle s’affiche maintenant sur les tablettes des détaillants.

Des vêtements ornés de feuilles d’érable aux casquettes patriotiques, en passant par les produits inspirés des paysages du pays, les articles à thématique canadienne offrent un avantage précieux aux détaillants : ils sont immédiatement reconnaissables. Les couleurs et les symboles canadiens racontent rapidement une histoire familière, aidant ainsi les produits à se démarquer et à créer un lien avec les consommateurs.

Pourquoi la fierté nationale augmente-t-elle?

Les tensions commerciales entre le Canada et les États-Unis, les tarifs douaniers et les commentaires publics remettant en question la souveraineté canadienne ont amené de nombreux Canadiens à réfléchir à ce que leur pays représente. Au début de 2025, 67 % des Canadiens interrogés se disaient fiers ou très fiers d’être Canadiens—une hausse de neuf points par rapport à décembre 2024. Le Monde

Les habitudes d’achat témoignent également de ce changement. Un sondage de l’Institut Angus Reid a révélé que 78 % des Canadiens achetaient davantage de produits canadiens ou prévoyaient le faire. KPMG Canada a également indiqué que 93 % souhaitaient que les détaillants identifient et mettent en valeur les options canadiennes.

Ces sondages portent principalement sur les produits fabriqués au Canada, et non expressément sur les produits à thématique canadienne. Ils démontrent néanmoins l’importance grandissante de l’identité canadienne dans les décisions d’achat.

Pourquoi est-ce tendance de porter la feuille d’érable?

La feuille d’érable est simple, audacieuse et immédiatement reconnaissable. Elle peut représenter le chez-soi, l’unité et des valeurs communes, sans nécessiter de longues explications. Sur une casquette, un manteau ou un accessoire d’hiver, elle devient à la fois un élément graphique et une affirmation personnelle.

Elle peut aussi être amusante plutôt que trop sérieuse. La casquette « Canada Is Not for Sale » réunissait l’identité canadienne, l’humour et l’actualité dans un produit très visible. Plus de 45 000 casquettes ont été vendues après que le modèle eut attiré l’attention à l’échelle nationale.

Les ventes de drapeaux offrent un autre exemple. Le fabricant ontarien Flags Unlimited a indiqué que ses ventes avaient doublé par rapport à l’année précédente, alors que les Canadiens se rassemblaient autour du drapeau comme symbole d’unité.

Cet attrait dépasse maintenant les souvenirs traditionnels. Selon Retail Insider, l’identité canadienne gagne en visibilité dans les vêtements, les articles pour la maison, les produits de beauté et plusieurs autres catégories de détail.

La collection de vêtements d’hiver True North Strong & Free de SRP Canada permet aux consommateurs de porter fièrement la feuille d’érable avec style et confort. Les désodorisants EverNorth, inspirés des paysages et des parfums du Canada, transposent cette même identité dans un article d’achat impulsif abordable.

Une feuille d’érable ne garantit évidemment pas une vente. Le prix, la qualité, le positionnement en magasin et la pertinence pour la clientèle demeurent essentiels. Toutefois, lorsque ces éléments sont réunis, l’identité canadienne peut donner une signification supplémentaire au produit—et une excellente raison aux consommateurs de s’y attarder.

Références

• Angus Reid Institute: Shopping Shift and Buy Canadian
• KPMG Canada: Canadians Want Retailers to Highlight Canadian Products
• Le Monde: Rising Canadian PatriotismReuters: Canadian Flag Sales Surge
• The Guardian: “Canada Is Not for Sale” Hats
• Retail Insider: The Buy Canadian Movement Reshapes Retail Strategy